Introdução
Há um dado que faz refletir: segundo uma pesquisa da Universidade de Bamberg, a maioria dos visitantes de um museu passa menos de 40 segundos em frente a uma obra, e apenas 37% lê os textos de sala (fonte: Smithsonian Institution).
Não é simples desatenção: muitas vezes a linguagem dos museus não consegue realmente falar às pessoas. É uma linguagem rica, técnica, mas distante da forma como hoje aprendemos e compreendemos o que nos rodeia.
amuseapp e novas formas de viver a cultura
Nos últimos anos, no entanto, algo está a mudar. Os museus italianos estão a passar por uma
É desta visão que nasce amuseapp, uma startup de Belluno que escolheu usar a inteligência artificial para garantir que a cultura seja acessível a todos.
A inteligência artificial no setor cultural: amuseapp e amuseagent
Fundada em 2024 por Marco Da Rin Zanco, Michele Da Rold e Alberto Nalin, a amuseapp é um spin-off da Larin, agência de Belluno de marketing e digitalização.
A missão é clara: transformar cada visita aos locais culturais numa experiência acessível a todos.
No centro da plataforma está o amuseagent, um sistema de inteligência artificial capaz de analisar textos, catálogos e materiais brutos fornecidos pelos museus e transformá-los em conteúdos narrativos personalizáveis.
Cada visitante – adulto ou criança, especialista ou curioso, turista ou estudante – pode aceder a uma versão personalizada do percurso, adaptada à sua idade, língua e nível de conhecimento.
Basta enquadrar um código QR para viver uma experiência interativa e multilíngue, sem barreiras tecnológicas.
“A inteligência artificial não substitui a cultura, acompanha-a e valoriza-a,” explica Marco Da Rin Zanco, co-fundador & CEO da amuseapp.
“Criámos uma ferramenta que devolve às pessoas o prazer de compreender plenamente o que observam e aos locais de cultura a capacidade de se narrarem de forma inovadora. A nossa missão é democratizar o acesso ao conhecimento.”
Da esquerda: Michele Da Rold (co-fundador & PR da amuseapp), Alberto Nalin (co-fundador da amuseapp e CEO da larin), Marco Da Rin Zanco (co-fundador e CEO da amuseapp)
Uma nova linguagem para os museus
amuseapp não é apenas um suporte para os visitantes, mas também um aliado para os curadores.
A plataforma permite criar, distribuir e analisar os conteúdos digitais dos museus mantendo o pleno controlo curatorial.
Graças aos dados recolhidos de forma anónima – como o tempo passado em frente a uma obra ou a língua mais utilizada – os museus podem compreender melhor o seu público e construir experiências mais envolventes e inclusivas.
“A tecnologia, se usada da forma certa, não é um filtro mas uma linguagem que abre,” acrescenta Da Rin Zanco.
“Não conta em vez dos curadores, mas dá voz às suas histórias.”
Um modelo italiano de inovação cultural
Em menos de dois anos, a amuseapp alcançou mais de meio milhão de utilizadores e mais de 70 instituições culturais em toda a Itália.
E hoje, após o recente fecho de uma ronda de investimento pré-seed de 350.000 euros, a startup está pronta para crescer além das fronteiras nacionais, potenciando a sua tecnologia e consolidando um modelo que conjuga inovação, acessibilidade e sustentabilidade.
Um marco que, como contam os fundadores, “não é apenas financeiro, mas humano”.
Porque toda a inovação parte de uma missão partilhada: tornar a experiência cultural compreensível e acessível a todos, superando as barreiras linguísticas, económicas e tecnológicas que muitas vezes limitam a fruição.