A identidade do museu
As Galerias Uffizi receberam o Prémio Compasso d'Oro, o mais antigo e importante prémio de design do mundo, pela eficácia do seu logótipo.
Estas são as motivações da atribuição:
"É uma síntese de valores e identidade condensados num monograma simbólico. Simplicidade e singularidade garantem o reconhecimento e desencorajam as imitações".
Foi o diretor Eike Schmidt quem, em 2017, quis dotar o célebre complexo museológico, pela primeira vez na sua história, de um logótipo que representasse a sua imagem:
"Para as Galerias Uffizi era essencial ter um logótipo facilmente reconhecível por visitantes de todo o mundo, incluindo de culturas que não utilizam o nosso alfabeto latino. Estamos gratos a Elio Carmi e Alessandro Ubertis por terem criado, pela primeira vez, uma identidade gráfica para os Uffizi capaz de tornar totalmente contemporâneas as proporções nobres e simples da arquitetura vasariana.
A palavra a Gianluca Magri
A identidade das Galerias Uffizi sintetiza, num sinal aberto, a confluência de três referências principais:
- o arco vasariano, homenagem explícita ao Renascimento florentino, elo significativo trait d'union entre a natureza e a arte, a história e o futuro.
- a divina proporção, ou secção áurea, cujas propriedades matemáticas se encontram em muitos contextos naturais e culturais, símbolo de equilíbrio e perfeição.
- o monograma, síntese usada para formar sinais gráficos de pertença. Na arte, foi Albrecht Dürer o primeiro a multiplicá-lo, difundindo cultura.
Decidi então contactar Gianluca Magri, Art Director e consultor, convidado em julho passado do Summit del Museo Italiano, para ouvir a sua opinião sobre o assunto.
Uma notícia surpreendente, mas se analisarmos melhor o que realmente aconteceu, torna-se entusiasmante.
Antes de mais, o prémio: o Compasso d'Oro é o prémio de design italiano mais antigo e prestigiado, atribuído pela Associazione per il Design Industriale, normalmente a marcas de automóveis, construção, produtos e, em geral, objetos "tangíveis".
Podia dizer-te que é como o Telegatto dos prémios de design!
Esta minha ironia esconde, na realidade, uma inveja/admiração bem mais marcada e uma certa emoção e curiosidade. Estamos, ainda assim, a falar de um reconhecimento enorme, criado e sustentado por divindades lendárias do design industrial e não só.
Que logótipo ou branding pode ser suficientemente louco para receber um Compasso d'Oro?".
Nada é deixado ao acaso
"Foi feito um trabalho titânico: um único excerto do brand book já nos dá uma ideia da quantidade de trabalho envolvido e de como NADA foi deixado ao acaso. Nada, mesmo nada, passou despercebido. Do editorial aos espaços, à comunicação digital e impressa, à linguagem geral e às regras a observar.
Tudo foi definido, concebido e organizado em torno da marca, um monograma incrivelmente simples.
Mas agora digo-te o ponto que mais me intriga: transformar um museu (ou melhor, O museu... estamos a falar dos Uffizi/Palazzo Pitti/Jardim de Boboli) num "produto".
Descrever, a nível figurativo, a imagem e a identidade de uma realidade pública ao ponto de merecer um prémio desta dimensão. Eu acho isso fantástico!
Isto confirma o raciocínio que apresentei no Summit del Museo Italiano:
criar uma marca não é apenas fazer um bom "logótipo"; não basta mostrar que se sabe usar as proporções áureas ou que se é um mago do Illustrator. O logótipo dos Uffizi é simples, puro e linear.
Não faltarão certamente os críticos com o inevitável (e tolíssimo) "não é nada de especial, eu também sabia fazer isso", mas a questão vai muito além do bonito sinal gráfico e da perfeição das proporções.
Aqui fala-se de linguagem, atenção ao detalhe, infinitas variações, mas sobretudo de um trabalho que representa a 100% as necessidades e o estilo do cliente.
Uma nova identidade visual completa, capaz de contar a história das Galerias Uffizi na sua totalidade, respeitando a personalidade de cada entidade. Uma comunicação completa e modulável, que protege o reconhecimento do cliente.
Resumindo: o prémio foi merecido não tanto pelo quadro (o monograma), mas pela incrível moldura, pela estrutura e pela parede que acolhem a obra.
Concluo dizendo que isto deveria ser um caso de estudo para todos nós. A marca tem de contar uma história e não apenas ficar bem".
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